◎记者 杨翔菲

　　2023年夏天，以狼东说念主为题材的微短剧“Fated To My Forbidden Alpha”风靡好意思国东说念主的小屏幕。这部微短剧的男主角叫凯西·埃塞尔，在好意思国密苏里州圣路易斯长大、学习通顺科学的他，并未想过我方有朝一日会成为明星。

　　凯西·埃塞尔仅仅比年来微短剧在国外崛起的代表东说念主物之一。比年来，中国与国外原土职工组成的微短剧共创团队，仍是成为国外扫数亮丽的文化气候线。

　　现在，微短剧正在国外阛阓演出“指数级狂飙”。据Sensor Tower统计数据，2025年第一季度，群众短剧应用内购收入靠拢7亿好意思元，是2024年第一季度的近4倍。其中，ReelShort在2025年第一季度内购收入达到1.3亿好意思元，成为国外短剧应用收入榜和增长榜冠军。这款好意思国东说念主趋之若鹜的App背后，是缔造于好意思国硅谷的中国文化企业枫叶互动（Crazy Maple Studio）。凯西·埃塞尔主演的狼东说念主微短剧，即是枫叶互动的代表作品之一。

　　枫叶互动副总裁南亚鹏在禁受上海证券报记者专访时暗示：“中国的微短剧行业正走谢宇宙前哨并合手续创造坐褥模式，而好意思国的微短剧阛阓现在还处于中早期阶段，因此微短剧的国外阛阓增漫空间是高大的。”

　　深耕原土 用好故事赢得好收益

　　枫叶互动在北京的办公局面毗邻北京著明文化遗迹雍和宫。在南亚鹏看来，这成为公司以当代科技深耕传统文化，并进行跨国传播的最好注解。

　　公司展柜里展示着繁多奖杯，南亚鹏自重地向记者先容着公司赢得的诸多荣誉。从手游出海的奖杯到《时间周刊》颁发的群众最有影响力企业奖杯，见证了公司从硅谷以互动游戏起步、到凭借微短剧拓展阛阓的激越之路。

　　在早期，枫叶互动主要居品为互动故事游戏Chapters，随后公司推出了网文阅读平台Kiss。这两款根植于好意思国脉土的平静文化居品险些掩盖扫数西洋阛阓。

　　南亚鹏总结，基于在网文和游戏范畴积聚的用户数据与阛阓劝诫，枫叶互动于2022年8月率先在好意思国推出ReelShort这一微短剧App，而其时的西洋阛阓并未看好这一文化居品阵势。经过10个月的摸索，微短剧缓缓取得了雅致的阛阓酬报。“咱们有好多故事，在三个平台上王人完结了变现。”南亚鹏说，内容坐褥的实质是通过不同前言触达不同用户群。

　　随后，枫叶互动将视野投向国内。“中国有这样多的好故事，有这样多的优秀东说念主才，群众文化阛阓是很好的契机，咱们要诳骗好已有的上风。”南亚鹏说说念。

　　不同于绵薄的“译制”出海，针对当地文化属性的原土改编是微短剧走进国外阛阓的必选项。为了尽可能减少出海的文化扣头，枫叶互动组建了由中国与国外原土职工组成的共创团队。

　　其中，几百名好意思国职工主要认真内容坐褥，升引好意思国好莱坞演员和当地拍摄团队认真制作与后期职责。数百名中国团队成员主要提供时期撑合手和鞭策国内版权互助，在脚本改编流程中匡助解读原脚本的中枢思节和文化内涵。将来，这一册土化改编模式和劝诫将复制到拉好意思及德语法语阛阓。

　　现在，ReelShort已成为行业头部代表，累计下载量近1亿次。抛弃2025年3月，其群众累计收入达到4.9亿好意思元。南亚鹏涌现，诚然现在依然在合手续深耕阶段，然则公司早已完结盈利。

　　蓝海拓疆 用高质地赢得高增量

　　在枫叶互动北京分公司的进门处，挂着多幅经典国外微短剧海报。南亚鹏先容，这些剧集王人在其时取得了优异的收货，况兼合手续产生收益。其中就包括“The Double Life of My Billionaire Husband”等落拓题材微短剧。

　　2023年暑期，上述微短剧在ReelShort平台内创下4.19亿次播放量的亮眼收货。基于阛阓响应，枫叶互动加大了内容过问力度，制作产能从当先的每周上线1部剧，徐徐进步至2024年底的每周上线4部剧，现在每月有超30个形势同期拍摄，全部为好莱坞原土制作的原创内容。“公司最大的基本盘是好意思国阛阓。咱们但愿在不久的将来完结每天上线一部新剧。”南亚鹏说。

　　数据炫耀，好意思国事群众短剧应用收入最高的阛阓，2025年第一季度环比增长20%至3.5亿好意思元。

　　在好意思国阛阓，比较餐饮等消耗开销，文化内容的消耗资本仍然具有竞争上风。“西洋用户的付费意愿较强，需要有好的内容供给来拓展用户群。内容好了，用户当然舒适付费。”南亚鹏说。

　　北好意思阛阓的顺利解围赐与了枫叶互动继续开拓日韩、东南亚、中东等阛阓的信心。

　　昨年，枫叶互动新开设亚洲故事频说念，将视野投向渴望盎然的亚太阛阓。该频说念主要上线中国制品剧译制内容，吹法螺亚太地区华东说念主用户需求。但顺利翻译出海的中国剧集时常唯有1到2个月的阛阓热度，而原土化制作的爆款剧投放周期可长达一年，要想进一步拓宽亚太区域，还需要对中国剧集作念原土化改编。

　　在南亚鹏看来，日本是一个具有强支付力的未斥地阛阓。不同于好意思国阛阓的文化环境和用户需求，日本用户更乐于禁受个东说念主成长为干线的剧情故事，因而在拓展日本阛阓时，吞并当地文化属性的剧情改编尤其伏击。

　　上国异邦语大学新闻传播学院暴露郭可以为，出海企业应当增强对宇宙多元文化的分层性执意，依据细分文化范畴国度的文化场景和要素风险来定制文化居品。

　　DataEye数据炫耀，抛弃3月，国外阛阓的中国短剧App已增至237款，同比昨年增长近4倍。

　　南亚鹏以为，企业进入微短剧国外阛阓需有永远心态，是否具备奢靡的国际化运营才能，能否将过往国内发展劝诫灵验漂泊为国外阛阓的竞争上风，王人是必须考量的要津身分。

　　尊重原创 用共创完结共赢

　　在与南亚鹏的交谈中，“用户想维”是他反复说起的词。在他看来，微短剧出海需要醉心用户体验，商讨不同场景用户心理，将用户动作偏好的动态数据用于优化短剧内容的坐褥制作。

　　南亚鹏以为，以竖屏为主的微短剧是和横屏视频透顶不同的使用场景，相较横屏的共同不雅看参与感，竖屏更具个性化与私东说念主化，是以枫叶互动防御斥地符合竖屏传播的佳构内容。此外，西洋地区用户对品牌时常有很强的领略，加之国外阛阓的内容供给还较为单薄，因而有必要在内容上修复高门槛，提供更多高质地短剧，变成平台的品牌影响力和用户口碑。

　　日前，国度版权局暗示将进一步加大微短剧等相聚视听范畴版权保护职责，推动微短剧行业版权生态健康发展。在行业东说念主士看来，如今中国微短剧在国外阛阓取得可以的经济酬报，但想要永远发展，让中国故事IP合手续走向宇宙，必须保护常识产权，选藏创作家与平台的雅致创作生态。

　　南亚鹏以为，中国微短剧出海流程中要醉心保护原创内容，尊重国外阛阓的版权法例，尊重内容创作家。Reelshort平台上的改编微短剧王人会注明故事开始，附上购书连合，以内容改编与原著导流的互利模式带动平台收益，进步原著述品的销量，也赢得了国外创作圈的口碑。

　　微短剧出海并不是“一锤子生意”，创作家是内容坐褥的中枢要素，构建可合手续的平台与创作家互助关联是要津。南亚鹏暗示，相较于一次性买断式的短期互助模式，枫叶互动更醉心与创作家成立长线关联。关于原土化改编作品，平台与原创作家或制作团队按照比例分红收益，完结创作家、平台与阛阓的多方共赢。

　　“唯有依赖创作家与公司的合手续互助，才能把扫数阛阓作念大。群众的创作家得到酬报，阛阓才有发展长进，共创才能共赢。”南亚鹏说。

　　（实习生廖泓清对本文亦有孝敬）

背负剪辑：尉旖涵